Fachgespräche zwischen ihr und ihm im Norma-Markt im Görlitzer City-Center: "Gesehen? Gibt schon Pfefferkuchen." "Hier steht Lebkuchen." "Is doch egal, willste welche?" "Jetzt schon? Nee, erst Weihnachten." "Dann nich. Wird's ja später auch noch geben."

Draußen sind 32 Grad im Schatten und drinnen lachen Lebkuchen und die Schoko-Schneemänner aus den prall gefüllten Regalen. Das ist nicht nur bei Norma so, sondern in fast allen Supermärkten, Discountern in der Stadt. Gefühlt zumindest wird Advents- und Weihnachtssüßkram immer zeitiger in die Regale geräumt. Stimmt das?

Anfang September kommen die ersten Lebkuchen

Bei Edeka, zu dessen Verbund unter anderem Marktkauf im Görlitzer Neiße-Park gehört, sagt man: nein. Auch wenn die Auslieferung von Lebkuchen und Co. "gefühlt" jedes Jahr früher beginne, sei dies bei Edeka nicht der Fall, so Stefanie Schmitt. Sie ist Sprecherin für Edeka Nordbayern-Sachsen-Thüringen. "Wir beginnen jedes Jahr mit der Auslieferung der Ware über unsere Logistikzentren ab Anfang September, so auch dieses Jahr wieder ab Kalenderwoche 35/36 unabhängig von der Wetterlage", schildert sie.

Aufgrund der genossenschaftlichen Struktur mit rund 3.400 selbstständigen Kaufleuten im Verbund, sei es jedoch nicht auszuschließen, dass manche davon über Direktbezug schon früher Adventsgebäck anböten.

Offenbar gibt es tatsächlich Kunden, die schon im September auf die Advents- und Weihnachtsware warten. So sieht man es jedenfalls bei Lidl. "Lidl orientiert sich bei Aktionszeiträumen am Markt und an den Bedürfnissen der Kunden. Die ersten Weihnachtsprodukte sind bei Lidl, wie im Vorjahr, im Laufe des Septembers erhältlich", so Michelle Mueller, Sprecherin des Unternehmens.

Märkte haben alle dieselbe Strategie

Auch bei Edeka ist man offensichtlich überzeugt davon, dass die Kundschaft schon bei sommerlichen Temperaturen auf den vorweihnachtlichen Geschmack wartet. "Die Ware ist da sehr frisch und findet bereits den Weg zu Kundinnen und Kunden, die es gar nicht abwarten können", so Stefanie Schmitt.

Kundin Helga Reiners hat noch keine Lebkuchen im Einkaufswagen. "Jetzt geht es doch gerade erst mit dem Federweißer los, der Geschmack des Herbstes. Für Lebkuchen bleibt da noch ziemlich viel Zeit", findet sie. Nur wenige Kunden haben nach einer kleinen SZ-Umfrage vor Görlitzer Märkten jetzt schon Lust auf Adventsnaschereien. "Ich setze mich doch auch bei diesen Temperaturen lieber mit einem Aperol-Spritz auf den Balkon, als mit einem Glühwein", lacht zum Beispiel Anne aus Görlitz.

Kunden reagieren in Görlitz skeptisch

Aber die Einkaufsmärkte haben da wohl andere Erfahrungen. "Unsere Erfahrungen der letzten Jahre haben gezeigt, dass unsere Kunden das Angebot an den saisonalen Süßwaren gerne annehmen. Das beobachten wir nicht nur in unseren Filialen, sondern auch auf unseren sozialen Netzwerken", so Alisa Götzinger, Kaufland-Sprecherin. Die Filialen würden bis Weihnachten laufend beliefert, sodass die Frische der Artikel sichergestellt sei. Der Verkauf von Weihnachtsgebäck startete bei Kaufland in diesem Jahr Ende August bis Anfang September. Schoko-Weihnachtsmänner, Marzipan und sonstige Weihnachtsartikel gebe es bei Kaufland ab Ende September.

Auch Edeka baut das Weihnachtssortiment nach und nach aus. "Ab Mitte, Ende Oktober erweitern die Kaufleute ihr Sortiment kontinuierlich um weitere Artikel mit dem Schwerpunkt Schokolade, wie Schokoladenhohlfiguren", so Stefanie Schmitt.

Aber so Recht in Fahrt kommt das Geschäft offensichtlich dann doch erst mit der Vor-Adventszeit. Die Edeka-Sprecherin: "Unser absatzstärkster Monat für Lebkuchen, Weihnachtsgebäck ist der Monat November."